4月3日周五傍晚，成都高新区写字楼灯火渐暗。上班族李悦快步走向地铁站，赶乘高铁奔赴乐山。一个半小时后，她已经坐在张公桥好吃街的麻辣烫店里，一串腰片下肚，“感觉这一周被掏空的魂，回来了。”她说，“我已经连续两周来乐山了，这次正好是清明节，要多去几个地方。”

“周末下班，直奔乐山”正从一句玩笑变成一种习惯。这股潮汐般的人流背后，折射出乐山这座老牌旅游城市的深刻转型：它不再满足于让游客“来一趟、吃顿饭”的匆匆打卡，而是努力让每一个人“留下来、反复来”，沉浸在嘉州的烟火与山水之中。

不夜嘉州：烟火气里找“留量”

乐山不缺资源。乐山大佛、峨眉山两大“顶流”年接待游客超千万，但仍存在“景区热、城区冷”的问题。游客的理由是“白天爬山看佛，晚上没什么好逛的”。

但如今，乐山的夜晚有了更丰富的打开方式，足以满足每一个想留下来的人。

4月5日，在乐山中心城区上中顺特色街区，非遗展演、民谣弹唱和甜皮鸭的香味交织在一起。游客刘敏带着两个孩子，刚从一家钵钵鸡店出来，手里还拎着两袋文创糕点。“白天去了大佛，晚上本来想回眉山，结果孩子非要看变脸，就住了下来。”

这正是乐山想要的“意外停留”。

市中区围绕四大夜间经济集聚区做差异化布局：嘉州古城主打古风夜游，大佛景区做禅意光影，竹公溪联动两岸商圈打造都市休闲夜生活圈，苏稽古镇则靠体育赛事和民俗体验激活夜间活力。3月21日，2025/2026赛季四川省城市足球联赛（简称“川超”）决赛阶段第二轮打响，乐山迎来决赛阶段首个主场赛事。当天，苏稽古镇核心区的餐饮商户客流暴涨150%，多家店下午5点就卖断了货。

“我们提前加大了备货量，没想到还是低估了大家的热情。”一家跷脚牛肉店的老板笑着说，“‘川超’带来的不仅是比赛，更是实打实的生意。”

票根经济：一张票根撬动全域消费

如果说夜间经济是让游客“留下来过夜”的基础，那么“票根经济”则是让游客“反复来、连带消费”的放大器。

川超期间，乐山做了一件颇有魄力的事：凭一张观赛票根，6个月内可享受全市所有A级收费景区门票5折；34家球迷主题美食餐厅提供专属折扣；多家酒店推出球迷主题房型8.5折优惠，并配套延迟退房、免费寄存等服务。

据乐山市商务局测算，门票折扣带来的损失可控，而由此拉动的住宿、餐饮、零售增量属于纯增量。过去最让当地头疼的，是游客“看完大佛就走”；如今一张票根，成功将“过路客”转化为“过夜客”，甚至“回头客”。

数据印证了这种“短期让利、长期增收”的逻辑：2026年第一季度，乐山餐饮收入同比增长18.6%，住宿业收入增长22.3%。清明春假期间，高铁乐山站单日到达客流突破9.1万人次，连续刷新纪录。

格局跃升：从周末经济到全域旅游

周末经济的爆发，并未让乐山满足于“周末热闹”。相反，它成为撬动全域旅游的支点——从市中区向各区县延伸，从周末向全周平滑过渡。

在夹江县，春假与清明小长假拼出的6天假期里，研学旅游成为亮点。当地围绕“核、瓷、纸、堰、茶、画”六大核心特色，推出多条研学主题线路，“探寻非遗”研学游尤其受欢迎。据统计，全县6天假期共接待游客7.2074万人次。

在峨眉山，传统的“一日祈福”正在被“禅修康养”替代。多家酒店项目推出包含抄经、素斋、山林徒步的禅修套餐，周末入住率常年保持高位。来自绵阳的王女士说：“以前爬完山就走，现在为了泡温泉、听晨钟都要住两晚。”

犍为县的森林康养基地、沙湾区的研学营地、沐川县的竹海民宿……各区县不再“等客上门”，而是主动对接客流，打造差异化的“过夜理由”。乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，目前全市已形成“一县一品”的文旅产品体系，美食、赛事、康养、研学并行，游客的选择不再只有景区和美食。“我们的目标是让乐山从‘周末目的地’变成‘随时可去的地方’。”该负责人表示。

从“周末火爆”到“全域常热”，乐山文旅正走出一条新路。

一份答卷：一座城市的实践报告

4月6日，清明假期最后一天，晚10点，张公桥好吃街依然人声鼎沸。一家餐饮店的老板抹了把汗，对着后厨喊：“再补充点菜！”手机不时响起，有客人打来预订下周团体餐的电话。“现在忙得脚不沾地。”他笑着说，“要是天天都这样就好了。”

那个连续两个周末都来的李悦，在返程高铁上发了条朋友圈：“下周还来。”底下评论炸了锅——十几个朋友求“跟团”。

从“有资源”到“被看见”，从“打卡”到“沉浸”，乐山的故事不是一夜爆红的偶然，而是一场耐心的实践。它回答的不仅是一个城市的转型问题，也是中国无数旅游目的地共同的困惑：当交通越来越便利，怎么让游客不仅“来得快”，更“留得久”？面对客流潮汐效应与业态同质化等挑战，如何让火爆更有序？这是乐山下一步需要作答的考题。