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文创故事要独一无二
2018-05-13 08:39 来源:乐山日报
  ■ 若 珲

  为促进优秀文创产品走出去,在文化和旅游部的统一部署下,5月10日至6月30日,全球中国文化中心举办的“中国文创产品展示周”活动陆续亮相。活动以展览展示为主,结合讲座、研讨、产品发布、互动体验等各种形式,全面推介中国文创产品和文创机构、企业。

  据相关媒体报道,目前,中国已在全世界范围内设立了35个中国文化中心,到2020年,这一数字将达到50个。近年来,海外中国文化中心举办了大量丰富多彩的文化活动,为讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国作出了重要贡献。在中国文创企业和产品以“展示周”的身份亮相国际舞台的同时,在国内,文创这些年可以说风生水起,大量的文创企业进军文博、非遗、设计、动漫、数字科技等领域,搅动着文化这池春水。

  在文博领域,最为典型的文创故事当属故宫。如今,只要点开“淘宝天猫”,输入“故宫文创旗舰店”,故宫小确幸笔记本、紫禁游龙钥匙扣、宋元画意花鸟笺礼盒、太子杯……一系列由故宫文物衍生出来的文创产品让人叹为观止。为了发挥文创的现代性和时尚性,牢牢抓住年轻群体,故宫还贴合现代人设计出萌萌哒的作品,比如拿着玫瑰的康熙、摆出剪刀手的李清照……在此次“中国文创产品展示周”期间,故宫将举办“故宫文化创意产品国际综合展”,推出书画、陶瓷、首饰、服饰、钟表、文具等十二个大类的产品。

  故宫文创的成功并非偶然,立足自身强大的文化资源优势,运用现代人的理念,盘活历史记忆,将一件件高大上的文物和故事,依托新技术新思维,点石成金,文创让故宫的故事得到了延续和新生。当下,文创的呼声高,投入的情感也最为热烈,然而在很多地方,文创并没有得到市场的认可,归根结底,还是低估了文创的视野和方向。创意是文化进入市场的王牌,目前,照搬和模仿依旧是部分文创企业无法实现突破的病症所在,在一些所谓的文创小镇,千篇一律的创意使得文化失去了动力和活力。要想在文创的激流中劈波斩浪,一路前行,不但要讲好故事,而且要讲最具原创性、独一无二的故事。

(责任编辑: 绍军)