多彩赛事点燃城市活力

体育赛事品牌化。乐山先后举办世界传统武术锦标赛、全国桥牌锦标赛、全国技巧锦标赛、世运会跟着赛事去旅行乐山站活动等一系列重大体育赛事，培育乐山半程马拉松、峨眉山越野挑战赛、沙湾美女峰越野挑战赛等地方特色赛事品牌，提升了乐山的知名度和美誉度，形成了“赛事嘉州”品牌。

3月11日至17日，全运会女篮U18预选赛在乐山市奥林匹克中心举行。来自广西、安徽、河北、浙江、河南、四川的6支U18女篮强队齐聚乐山，为市民和游客带来高水平的篮球赛事。

3月15日，第五届犍为半程马拉松赛举行，来自全国各地的1万余名选手逐梦奔跑。人大、北大等名校跑团首次参与，半马参赛者从上届1000多人到本届4000多人，让本届“犍为半马”看点十足。

香港明星足球队与海浪明星足球队的比赛选择乐山，既是两支球队对乐山的信任，也为助力乐山体育和文旅双向奔赴、深度融合带来良好机遇。通过举办赛事活动，既能吸引大量游客来乐观赛、旅游，也能让游客深入了解乐山的历史文化和风土人情。市体育局副局长聂朝飞表示：“乐山的山水之美与足球的火热之情交相辉映，这场赛事不仅是竞技的舞台，更将成为各方文化交流的桥梁。”

2025犍为半马比赛现场 记者 张清 摄

规划引领催生发展新业态

“自2023年起，乐山着手规划户外运动的发展，并发布《乐山市户外运动发展规划（2023-2028）》（以下简称《规划》），对全市的山地运动户外资源进行详细梳理。”市体育局赛事产业科科长干丽介绍，《规划》提出“一核两带三区”的空间布局，为全市户外运动的发展理清了思路、铺设好了发展路径。随着文体旅的深入融合，我市先后打造出峨眉山省级体育旅游示范基地、沙湾大溪沟户外运动基地等体旅融合产品，通过体育赛事引流，促进了体育与文旅的“双向奔赴”，让体育“流量”转化为文旅“留量”和消费“增量”。

数据显示，2024年，乐山接待游客首次突破1亿人次，旅游收入突破1300亿元，接待入境游客超26万人次，其中入境过夜游客17.9万人次，同比增长213%，为历史最高。“世界重要旅游目的地”的含金量越来越足。

文体旅融合助推高质量发展

“乐山市商业银行杯”明星足球嘉年华香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）不仅是体育盛事，更是城市形象的一次生动展示。赛前，香港明星队成员已被当地美食与自然风光深深吸引。黄日华直言对钵钵鸡“一试难忘”，卫志豪对甜皮鸭的独特风味赞不绝口，李子雄更是回忆起20年前游览乐山大佛与峨眉金顶的经历，感慨“乐山有了高铁，变化好大，这里的山水与人文总能让人感受到深厚的文化底蕴，会向亲朋好友推荐来乐山游玩”。

“乐山是世界文化与自然双遗产城市，拥有很好的基础，我们希望通过赛事经济，促进文体旅产业的融合，吸引更多的人到乐山旅游，欣赏本地的美景和美食。”青岛传承盛世体育文化有限公司董事长牛毅接受记者采访时表示，将来会引进更多大型体育赛事落户乐山。

本次明星足球赛，乐山文旅部门推出“观赛+旅游”特色线路，吸引众多外地游客深度体验世界遗产、美食文化，助力乐山文旅高质量发展。市体育局相关负责人表示：“足球的激情与乐山的诗意相结合，为这座城市注入了新的活力。”