2025“犍为半马”比赛现场岑东摄

“跟着演唱会去旅行”“参加一场赛，玩遍一座城”“影视剧带火影视基地游”……文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。

近年来，“文旅+百业”“百业+文旅”在乐山生动诠释，推动文化、体育、旅游、演艺等产业融合发展，催生的新产品、新业态、新场景成为乐山文旅消费的新热点，不断激发文旅市场生机活力。

充分发挥文化赋能、旅游带动作用，加速从文旅大市向文旅强市迈步，加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地，2025年乐山市政府工作报告明确提出：旅游是乐山城市名片、服务业龙头。我们将促进“文旅+百业”和“百业+文旅”双向赋能，推动现代服务业欣欣向荣。

文旅资源优势转化为发展优势

3月15日，“乐山市商业银行杯”明星足球嘉年华香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）赛事活动在我市举行，1.6万名来自全国各地的观众来到乐山现场观赛。赛前的文旅公益行中，两支参赛球队队友参观乐山大佛、苏稽古镇，感受乐山非遗、乐山味道，纷纷化身“乐山推介官”。

为青春奔赴乐山，和热爱分享时光，活动期间的乐山随处可见“TVB”迷，寻觅一场“回忆杀”让不少游客和市民大呼难忘、过瘾。事实上，随着不少演唱会、体育赛事、影视剧组等选择乐山，如今已经有越来越多人在乐山找到了属于自己的幸福感、满足感。

旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。如今，我国文旅消费市场发展空间巨大、前景广阔。消费结构的不断升级，反映了人们对美好生活的追求。

作为中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、四川文旅大市，乐山顺势而为、大有作为——

近年来，乐山坚持把发展文化旅游摆在重要位置，积极顺应文旅融合发展大趋势，把得天独厚的文旅资源优势真正转化为发展优势。挖掘文旅消费潜力，丰富文旅产品供给，创新文旅消费场景，因地制宜探索“旅游+”和“+旅游”等模式，推出了康养游、民俗游、冰雪游、工业游、文博游、演艺游等独具地方特色的文旅产品，努力把文旅流量变为消费增量，带动文旅市场持续升温，为经济增长注入了强劲动能。

2024年，乐山通过线上、线下相结合的形式，举办了演唱会、音乐会、冰雪温泉季、文化快闪、非遗展演、音乐美食周、百姓文化村超等本土特色活动，以业态融合汇聚拉动消费“新动能”，给市民游客带来了消费新体验，也形成文旅市场新增长点。同时，坚持以影视带动文旅发展，通过健全服务机制、打造影视基地、扩大宣传推广，带火一批热门取景点和爆款打卡线路，将银幕流量转化为消费动能。

“一业兴、百业旺”在乐山生动实践

如今，乐山接连涌现新业态、不断“上新”旅游产品、呈现日益丰富的消费场景，因地制宜、因领域制宜、与时俱进发展旅游业的新局面日益形成，把网络传播流量、人气转化为发展增量。

千里迢迢奔赴美景，人是幸福的；去观看喜欢的演出，人是幸福的；去目的地品尝美食，人是幸福的；到乡村感受泥土的芬芳，人是幸福的……旅游，不仅是身体上的出行，更是心灵上的享受。

“去年来了3次乐山，自己来看演唱会、跑马拉松，和家人一起深入乡村，每一次都很满足。”成都游客马女士细数每次的乐山旅游，似乎都能找到不一样的理由，但每一次的奔赴都不被辜负，更具融合性、更有参与感、更添幸福感是乐山给她的“满分答卷”。

随着2024年的统计数据出炉，乐山全市接待游客首次突破1亿人次，全年国内游客在乐花费1366亿元、同比增长13.84%。“一业兴、百业旺”在乐山生动实践，“诗”和“远方”相得益彰、浑然一体，游客和市民拥抱美好生活。

在融合创新中让资源“活”起来、让消费“热”起来，实现文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰，乐山用实际行动证明，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章是推动高质量发展的必然选择。

“文旅+百业”“百业+文旅”并不是简单做加法，其核心在于融合。今年，乐山紧紧围绕省委“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略，坚持“工业强市、文旅兴市”，按照“节奏更快、效率更高、质量更优”工作要求，大力实施“打造享誉全球的世界重要旅游目的地三年攻坚计划”，发起文旅提质攻势、增创服务业发展优势，紧起来、动起来、跑起来，推动文旅产业高质量发展。

“抓转型必须抓文旅”，不少乐山的旅游行业从业者相信，坚持以文塑旅、以旅彰文，形成文化和旅游相互促进的态势，蹄疾步稳推动文旅产业高质量发展，乐山必将走出“文旅+百业”“百业+文旅”促进消费发展的“乐山路径”，加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

香港明星足球队与乐山大佛同框 记者 刘晓立 摄