记者:杨心梅

2023年，省委省政府出台《关于支持乐山高质量发展加快提升区域中心城市能级的意见》，明确提出支持乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

蓝图已经绘就，在“十四五”规划收官之年，“十五五”规划谋篇布局之年，乐山文旅如何承压而上、加压奋进，走过关键一年？

进入2025年，紧紧围绕省委“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略和省委省政府赋予乐山的“三大使命任务”，坚持“工业强市、文旅兴市”，按照市委“节奏更快、效率更高、质量更优”工作要求，乐山文旅进一步紧起来、动起来、跑起来，坚定以文塑旅、以旅彰文，奋力推动文旅融合高质量发展，迈向“目的地”的步履铿锵有力。

乐山大庙会非遗民俗巡游 记者 刘晓立 摄

“流量”激活“消费增量”

今年农历春节是申遗成功后的首个春节，我市以“民俗闹新春、非遗过大年”为主题，推出巡游、展览、展演等9大类70余项文旅活动，为广大市民和来乐游客呈现了一场多姿多彩、独具乐山韵味的新春盛宴，全市开放的35家A级旅游景区共接待游客301万人次、实现门票收入4975万元，同比分别增长14%、4.4%。其中，峨眉山景区门票收入连续5天居全省A级景区前三。

数据的背后，是乐山主动求新谋变的积极实践。

近年来，我市先后开展乐山大佛、嘉州古城墙、峨眉山古建筑群等保护修缮工程，精心守护千年文脉，不断推动文旅业态产品推陈出新，夜游三江、苏稽古镇、上中顺特色街区等广受游客青睐。

同时，坚持以游客为中心，不断完善、创新、提升“宠游客”模式，用“服务温度”延续“旅游热度”，并抢抓国家优化落地免签、口岸签证等利好政策，全面提升入境游便利度，全市入境游客呈现“井喷式”增长。

今年，我市进一步实施“特色品牌、新兴业态、开放合作、文旅服务”四大提质工程，用心用力用情做好各项文旅工作，用层出不穷的“花样”换来源源不绝的“流量”，成功激活文旅消费的“增量”。

奋战“一季度”，乐山文旅迎来“开门红”，已经连续举办多场重要体育赛事，来自香港特区、马来西亚等地的研学团、旅游团在乐山展开“春天的故事”……

高质量发展要“流量”更要口碑

2月24日，我市召开研究第十一届四川国际旅游交易博览会筹备工作专题会议，提出聚焦国际化、市场化、高端化、实效化，以更高站位、更实举措推进筹备工作，全力把旅博会办成具有国际影响力的文旅盛会，加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

四川国际旅游交易博览会走过10年后，一个“新的轮回”正式开启。持续擦亮文旅“金名片”，乐山的态度不止针对旅博会，而是实实在在实践高质量发展将以品质赢口碑、树品牌。

记者了解到，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续提升文旅融合创新力、文旅市场吸引力和文旅产业带动力。今年，我市将高效运行峨眉山景区管理、乐山大佛世界遗产保护管理新机制，持续实施乐山大佛、峨眉山古建筑群等保护修缮项目。加快景区品质提升和文旅品牌塑造，完善凤洲岛规划设计，支持峨眉山、乐山大佛景区培育建设世界级旅游景区，促进A级景区提档升级，争创国省文旅品牌5个以上。

此外，我市还将加快市中区—峨眉山市国家文旅产业融合发展示范区建设，推动“夜游三江”“烟火嘉州城”文旅消费集聚区提质增效，积极开发低空旅游新产品。策划“五一”文化快闪、国庆非遗巡游等活动，办好第十一届四川旅博会、第十届世界传统武术锦标赛等活动，培育演唱会、音乐节、体育赛事等新引擎。

“世界重要旅游目的地”精彩启航

2024年，乐山接待游客首次突破1亿人次，其中入境过夜游客17.9万人次，同比增长213%，为历史最高,“世界重要旅游目的地”含金量越来越足。

今年初，乐山文旅乘势而上，拿出“3个1000万”：第一个1000万元“鼓励入境旅游消费”、第二个1000万元“鼓励引进大型营业性演出”、第三个1000万元“发放文旅惠民消费券”。

进一步激发文旅市场活力，增加文旅惠民力度，释放更多文旅消费潜能，这是乐山提升区域中心城市能级的考量，也有呼应文旅市场需求的用意。

围绕政策落地，乐山正在行动——积极用好240小时过境免签政策，鼓励更多境外游客来乐观光旅游，深度感受乐山自然风光、人文底蕴、特色美食等。对在乐山市域内以市场化方式举办演唱会、音乐节、音乐会等大型营业性演出的主办单位，按照单场售票收入给予一次性奖励，并联动推出景区游玩、酒店住宿、交通出行等丰富“宠粉”福利。匹配2025年全市文旅“四季营销”活动，通过线上平台发放文旅消费券，涵盖景区、酒店、民宿、旅游商品、文创产品、演艺演出门票、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣。

抓好乐山旅游全球营销，提升外国游客来乐便捷度，关注游客“情绪价值”需求，创新优化“宠游客”举措，用“服务温度”延长“旅游热度”……如今，乐山是无数人眼中的网红城市，名副其实的顶流IP，全力建设闻者向往、来者依恋、居者自豪的幸福美丽嘉州，精彩刚刚启航。

马来西亚游客来乐观光 犍为县融媒体中心 供图