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征集!宽窄巷子乐山展示窗口名称和宣传主题口号
2021-07-28 来源:

  为进一步做好乐山城市品牌营销,提升对外开放水平,加快乐山建设全省区域中心城市、“中国绿色硅谷”和世界重要旅游目的地,四川嘉州国际会展集团有限公司(以下简称“嘉州会展集团”)拟在成都宽窄巷子景区,宽巷子8号院打造乐山城市展示窗口(详见附件1)。现向社会公开征集评选成都宽窄巷子乐山展示窗口名称和宣传主题口号,具体公告如下。

一、征集时间

  从公告发布之日起,至2021年8月5日24:00。

二、征集要求

  (一)宽巷子8号乐山城市展示窗口名称

  1.名称要围绕乐山历史文化底蕴进行创作,能充分体现乐山地域特色和丰富历史文化内涵,主题突出、特色鲜明、通俗易懂,具有独创性和感染力,符合国家有关法规和社会主流价值观。

  2.字数原则上不超过6个字,参评者须提交作品名称,并附上关于构思、来历等方面的简短文字阐述。

  (二)宽巷子8号乐山城市展示窗口宣传主题口号

  1.宣传主题口号要结合宽窄文化进行创作,并充分体现乐山文化特色,反映乐山独特的历史文化韵味,优美灵秀的自然生态,展现当代乐山的城市形象和精神风貌。

  2.要求文字言简意赅、寓意丰富、通俗易记,琅琅上口。便于理解记忆,易于推广传播,适合在户外广告、公共场所、对外宣传等领域使用。

  3.字数原则上不超过20字,对所提出的宣传主题口号,参评者须提交作品名称,并附上300字以内的注释和创意说明,解释说明表述语的涵义。

三、参与方式

  1.热忱欢迎社会各界人士通过信函、电子邮件等方式积极参与征集活动。

  2.投稿数量不限,作者请同时提交《报名表》(详见附件2),注明机构名称或真实姓名、主创者身份证号码、联系电话、通信地址等信息。所有应征稿件请注明“乐山城市展示窗口”字样,并注明作者真实姓名、通信地址、联络方式。

  3.网络征集,活动官方邮箱:jzhzjt@163.com。

  4.信件邮寄,地址:乐山市市中区南新大道(乐山高新科技孵化器A园)401号,四川嘉州国际会展集团,邮编:614099,咨询电话:0833-3469813。

四、评审方式

  由嘉州会展集团组织社会各界专家学者群众对公众提交的作品进行评选。在对征集作品进行收集、整理、评选、审定后,最终确定奖励等次后进行公示。

  1.乐山城市展示窗口名称:设入选奖1名,奖现金5000元;提名奖3名,各奖现金3000元;

  2.乐山城市展示窗口宣传主题口号:设入选奖1名,奖现金5000元;提名奖3名,各奖现金3000元。

五、征集声明

  1.应征作品须为原创,不得侵犯他人知识产权,若有侵权等违法行为,由作者本人承担一切责任。

  2.应征作品一经入选,主办单位拥有该作品的所有权及修改、使用权。

  3.如收到作品中出现内容相同或相似,将按收到作品的时间先后顺序,取先投稿者作品。

  4.所有应征作品一律不予退稿,请自行留存底稿。

  5.四川嘉州国际会展集团对本次征集活动保留最终解释权。

附件1:成都宽窄巷子乐山展示窗口方案

一、项目背景

  乐山“十四五”规划纲要提出,要深化文旅开放合作,融入区域开放合作,建立立体营销体系,在成渝、京津冀、长三角、珠三角等重点客源地建立旅游营销中心。省委十一届九次全会明确提出必须把创新驱动引领高质量发展作为一项长期而紧迫的重大任务来抓,明确支持区域中心城市和重要节点城市建设创新型城市。市委七届十二次全会提出乐山要建设世界重要旅游目的地创新区块,创新文旅产品供给、管理模式、营销手段、服务方式,把乐山建成全国智慧文旅标杆城市。为加快乐山建设全省区域中心城市、“中国绿色硅谷”和世界重要旅游目的地,全方位宣传展示乐山文旅、美食、制造、形象,开展乐山城市品牌营销推介,结合成乐一体化发展战略规划,乐山将在成都打造乐山城市展示窗口。

  成都宽窄巷子乐山城市展示窗口作为成渝重点客源地的城市营销新地标,将围绕乐山培育壮大文旅经济目标,充分发挥窗口、桥梁纽带功能,实现“节庆同步双落地,展会连台聚中心”,有机串联成乐两地旅游市场,加快实现资源整合和产品转化,不断提升旅游开放合作水平,共建巴蜀文化旅游走廊。

二、项目定位

  (一)功能与市场定位。成都宽窄巷子乐山城市展示窗口以融入成渝地区双城经济圈建设为战略引领,着力促进成乐一体化发展,深化乐山文旅融合、扩容提质,以擦亮名山、名佛、名城、名人“四张旅游名片”,推广“乐山制造”“乐山味道”“乐山名片”为主旨,立足宣传营销乐山,扩大乐山知名度和影响力。重点开展城市营销、招商引资、经贸洽谈、经济建设成果展示、产品展览展示交易、文化品牌推广、互联网内容制作与传播、文旅美食IP孵化等,项目建成后,将成为乐山对外展示的城市窗口、宽窄巷子的打卡热地和乐山文旅的体验中心。

  (二)项目选址。项目选址在成都市宽窄巷子景区内。宽窄巷子景区位于四川省成都市青羊区长顺上街附近,由宽巷子、窄巷子、井巷子平行排列组成,为青黛砖瓦的仿古四合院落,是成都三大历史文化名城保护街区,是国家AA级旅游景区,先后获中国特色商业步行街、四川省历史文化名街、成都新十景、四川十大最美街道等称号,2020年7月确认为首批“全国示范步行街”,景区每年人流量超过2600万人次。

  (三)受众定位。以成都及周边游客为基础,重在吸引外省和国际游客。

  1.新青年客群。主要以90后、00后为主,旅游消费集中在2000—6000元之间,总占比约为65%。

  2.二次元(泛指动画、漫画、游戏、虚拟偶像爱好者)、网红打卡客群。利用短视频,宣传推出乐山地域特色、产品特色等“网红”产品。

  3.文化体验客群。乐山古称嘉州,素有“海棠香国”的美誉,国家历史文化名城、国家首批对外开放城市。地方性特色文化浓郁,如佛禅文化、峨眉武术、夹江竹纸制作技艺、沐川草龙、夹江年画、金口河三线记忆等地域文化。

  4.旅行社客群。吸引旅行社组团,宣传乐山、县(市、区)、乐山高新区风土人情、景区景点、特色美食等。

  5.自由行客群。数据显示,超过60%的80后会选择自由行,且喜欢利用新媒体安排旅游活动。自由行客群已成为城市旅游消费的主力军。

三、设计理念

  依托宽窄巷子年均2600万人次以上的游客量打造乐山文化输出窗口;在设计中采用乐山优质文化旅游资源,在风格上体现乐山元素;在空间布局上通过文创产品、乐山特色美食、展览展示、网红直播带货相结合的4+模式实现盈利。

四、经营内容

  (一)以“礼”为媒,深化乐山文旅产业开放合作。

  坚持全域旅游,围绕“礼物”做文章,将乐山城市展示窗口展示的内容作为乐山及县(市、区)、乐山高新区献给中外游客的一份“礼物”。通过“展秀演食”四大角度呈现精美的乐山文化。

  1.乐山盛宴。设置乐山特色美食馆,通过定期举办“乐山·美食周(节)”、美食表演秀等,打造成网红打卡地。

  2.乐山神韵。展示乐山作为中国历史文化名城的悠久历史和乡村振兴推进情况和工作成果,展示乐山特色产品和伴手礼,并在乐山举办和参与的各大展会期间,作为分会场进行宣传和推广。

  3.乐山有礼。打造独具特色的乐山特产和伴手礼商店。

  4.乐山·邀您共舞(灯光真人表演)。采用灯光氛围营造加真人互动表演的形式,全方位展示乐山及县(市、区)、乐山高新区整体风貌、人文文化等内容。

  5.乐山·沫若茶室(会客厅,发布会休息区)。以大文豪郭沫若的作品和经历为主题,打造氛围创意空间,并作为乐山各级部门和论坛会节在成都举办专属活动时的会客厅。

  6.乐山·峨眉茶室(会客厅,直播间)。以峨眉大佛文化为主题,打造氛围创意空间,日常运营中作为网红直播间,进行直播展示、文化传播及带货,并设置乐山文化展示专区,可兼做备用会客厅。

  (二)以“活”为介,打造乐山文化多维度推广阵地。

  作为市、县两级重大活动在成都的分会场,定期在举行“乐山主题月”“区县主题周”等系列主题活动。

  1.创建“乐山·直播间”。搭建“乐山直播”区,定期举行“乐山·直播日”,宣传推广乐山市名特优产品,实现线上+线下同步销售。

  (1)自有品牌孵化与导入:自有网红孵化、品牌创立。

  (2)招商推介。乐山、县(市、区)、乐山高新区实时在展示中心举办招商专题发布会,通报基本情况、招商政策、招商需求等,现场解答相关问题,推出各具特色的招商小礼品。

  (3)直播带货。各县(市、区)、乐山高新区代言人推介环节,以“名人带货”的形式,充分发挥网络优势,扩大覆盖面,提升影响力。

  2.打造乐山“发声筒”。搭建乐山、县(市、区)、乐山高新区在成都的专属活动发布地,推进品牌会节实现成乐双城互动。

附件2:报 名 表

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(责任编辑:吴豪文)

乐山发布 懂你,懂世界
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